A Disney e a Adobe anunciaram uma parceria plurianual para criar ferramentas de IA generativa treinadas no conteúdo da própria Disney, em iniciativa que amplia uma colaboração já em andamento. O anúncio foi feito em 9 de novembro, durante a conferência Adobe MAX, em Miami Beach, e torna a Adobe a “parceira oficial de inovação em IA” da Disney. Nenhuma das empresas divulgou a duração exata nem o valor do acordo.
O centro da parceria é o Firefly Foundry, plataforma da Adobe para construir modelos de IA privados para empresas, que serão treinados em personagens, universos e estilos visuais da Disney. As equipes criativas da companhia terão acesso antecipado ao Firefly, ao Photoshop e ao Premiere, além de engenheiros e pesquisadores dedicados da Adobe. A colaboração já incluía o uso do Firefly pela divisão de pesquisa e desenvolvimento Imagineering em projetos dos parques, e passa a se estender ao estúdio de cinema, por meio do programa StudioLAB, e à ESPN, que usará as ferramentas para explorar seu acervo e criar formatos de engajamento com o público. A parceria chega depois do fim do acordo da Disney com a OpenAI: anunciado em dezembro de 2025, ele previa o licenciamento de mais de 200 personagens para o aplicativo de vídeo Sora e um investimento de US$ 1 bilhão, mas terminou em março, quando a OpenAI encerrou o Sora, segundo as reportagens, sem repasse de dinheiro.
A diferença em relação ao acordo anterior está em quem controla a propriedade intelectual: em vez de colocar personagens em uma plataforma externa onde usuários geram conteúdo, a Disney passa a usar modelos treinados apenas em material próprio, com resultados que, segundo as empresas, permanecem de propriedade da Disney e não são compartilhados publicamente. O foco declarado são os fluxos de produção internos, e não a geração de conteúdo pelo público, e a Adobe afirma que os resultados serão seguros para uso comercial. Como as condições financeiras e o cronograma não foram divulgados, o alcance da iniciativa dependerá dos resultados que os projetos em andamento apresentarem.